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ChatGPT 廣告開放自助購買：OpenAI 5 月公告的工具、計費與鎖定機制

2026 年 5 月 5 日，OpenAI 公告以測試版自助廣告管理工具、按點擊出價與更多量測工具擴大 ChatGPT 廣告的購買方式。本文依公告原文與開發者文件，說明廣告帳戶、活動、廣告組與廣告的四層架構、三種活動目標怎麼計費、出價策略怎麼選，以及地區、平台與 context hints 的鎖定機制，並說明查核當天讀到的文件版本與 5 月 5 日公告的差別。

更新日期: 閱讀時間約 12 分鐘

原創插圖：左邊四個由小到大堆疊的圓角方塊，代表帳戶、活動、廣告組與廣告四個層級；一支箭頭指向右邊一個對話框，對話框與更右邊的廣告牌之間隔著一條垂直虛線，代表官方所說的廣告與對話分開。
圖片：Mokaair (© Mokaair)

2026 年 5 月 5 日，OpenAI 在官方新聞頁發布〈New ways to buy ChatGPT ads〉（買 ChatGPT 廣告的新方式），頁面標示的日期就是這一天。公告開頭的引言寫的是 OpenAI 正在擴大 ChatGPT 廣告，替廣告主增加購買與管理廣告活動的方式，並依循自家的廣告原則；內文分成四節，依序談擴大企業購買廣告的管道、推出按點擊（CPC）出價、發展更多量測工具，以及正在打造 ChatGPT 廣告平台。以下關於這則公告的敘述，都是 OpenAI 自己的說法。

本文於 2026 年 9 月 18 日查核，讀的是這則公告的原文頁，以及開發者文件站上三份廣告 API 說明頁。公告寫明當時推出的自助廣告管理工具是測試版，OpenAI 並表示會逐步開放給更多企業；開發者文件則是持續維護的頁面，沒有標發布日或版本號，反映的是查核當天讀到的版本，不代表 5 月 5 日當天就已經是這個樣子。本站沒有登入廣告後台，也沒有建立或購買過廣告，不提供任何採購建議或平台比較。

2026 年 5 月的公告：測試版自助廣告工具

公告說，OpenAI 一開始是直接和一小群廣告主合作在 ChatGPT 投放廣告，隨著試行計畫擴大才透過合作夥伴放寬門檻，5 月 5 日這天開始推出測試版的自助廣告管理工具，讓企業自己註冊成為廣告主、填付款資料、設定預算與出價、上傳廣告、開關活動並在後台看成效。OpenAI 同時寫明，這個工具是一邊測試一邊調整、逐步開放給更多企業。公告也提到合作的代理商與技術夥伴，用的是「包括」與「例如」的寫法，不是完整名單。

計費方式的改變是這則公告的另一個重點。公告說，試行計畫的第一階段廣告主是以千次曝光（CPM）的方式買 ChatGPT 廣告，當時是為了先理解需求、投放與初期成效；這次加上按點擊（CPC）出價，讓花費更直接對應到使用者看到廣告之後採取的動作，並寫明廣告主只依點擊結果付費。OpenAI 另外表示會繼續同時支援 CPM 與 CPC 兩種買法。量測方面，公告說最近推出了 Conversions API 與像素量測，廣告主拿到的是彙整過的成效資料，看不到個別對話，並說這些方式不會把對話或個人資料交給廣告主。

廣告怎麼買：帳戶、活動、廣告組、廣告四層

開發者文件把廣告買賣拆成四層：廣告帳戶之下是廣告活動，活動之下是廣告組，廣告組之下才是廣告本身。文件逐層列出設定內容：廣告帳戶是品牌資料、幣別、時區、帳戶存取權限與花費上限；廣告活動是目標、預算、排程、地區與平台鎖定、受眾的納入與排除，以及轉換事件；廣告組是出價策略、context hints（後面會說明）、受眾出價加成與商品組合；廣告本身才是素材、圖片或商品範本，以及到達網址。文件特別提醒，帳戶狀態顯示為「active（已啟用）」，也可能還有審核沒結案。

文件的範例流程是：素材類型 chat_card，要填標題、內文與到達網址，還要上傳一張至少 640×640 像素的圖片，建立廣告即把素材送審。出價與預算頁寫明新建立的資源預設是暫停狀態，讓廣告主先把設定做完再開投，因此廣告活動、廣告組與廣告要各自呼叫啟用的指令。文件說明，啟用是在其餘要求都符合的情況下才讓廣告開始投放；預覽功能只能看外觀，不代表已經符合上線資格。

整理自 OpenAI 開發者文件（developers.openai.com/ads），查核日 2026 年 9 月 18 日。
層級主要設定建立後的狀態
廣告帳戶品牌資料、幣別、時區、存取權限、花費上限－
廣告活動目標、預算、排程、地區與平台鎖定、受眾納入與排除預設為暫停
廣告組出價策略、context hints、受眾出價加成、商品組合預設為暫停
廣告素材、圖片或商品範本、到達網址預設為暫停，素材送審

計費怎麼算：三種活動目標與出價策略

官方在出價與預算說明頁列出三種活動目標：曝光、點擊與轉換。曝光目標按曝光計費，只能自己設定固定出價；點擊目標按點擊計費，出價方式可以自己設定固定出價，也可以交給 OpenAI 自動調整去追更多點擊；轉換目標的計費依據同樣是點擊，文件的說法是轉換活動會朝選定的動作最佳化、但按有效點擊計費，出價方式一樣可以自己設定或交給 OpenAI 追更多轉換。換句話說，把目標設成轉換，改變的是出價要最佳化的方向，付費依據仍然是點擊。

OpenAI 把交給系統自動調整出價的兩種策略統稱 Maximize Results，分別對應點擊與轉換目標，兩者都要用每日預算，而且不能自己填出價金額；自己設定固定出價則每日預算與總預算都能用。金額在 API 裡用整數的 micros 表示，一個貨幣主要單位等於 1,000,000 micros，這只是計數方式，出價與預算頁的預算與出價範例寫明是示範用途。至於門檻，文件只寫每日預算的最低金額依帳戶幣別而定、低於門檻會回錯誤訊息並告知需要多少，出價的上下限則依帳戶幣別與活動目標而定，兩處都沒有印出具體數字。

廣告會不會實際出現，文件寫的是除了預算與帳戶花費上限之外，還取決於活動排程、資源狀態、審核結果、鎖定條件與可用的版位。預算也分成兩層各自獨立：廣告活動自己的預算，跟廣告帳戶整體的花費上限是分開算的，調高活動預算不會讓已經用完的帳戶花費上限重新打開；而帳戶層級的花費上限期間，文件寫明只開放給部分帳戶。

四格圖解：左上是帳戶到廣告的四層架構，右上是三種活動目標的計費方式，左下是兩種出價策略，右下是地區、平台與 context hints 的鎖定機制與其限制
整理自 OpenAI 開發者廣告文件的四層架構、計費方式、出價策略與鎖定機制，查核日 2026 年 9 月 18 日。 · 圖片：Mokaair (© Mokaair)

鎖定條件：地區、平台與 Context Hints

文件寫明地區、平台與受眾三種鎖定是一起生效的，符合其中一項不會讓其他項失效；同一個人如果同時落在納入與排除的受眾名單裡，排除優先。地區鎖定用 ISO 3166-1 alpha-2 國碼，地區的納入與排除清單最多可以放 2,500 個地點代碼，文件並加註帳戶的可用範圍與活動模式還可能有額外限制。官方另外提醒，國碼在 ISO 上合法不代表你的帳戶可以在那個地區投放，要看支援的廣告投放地區——本文查核的四條來源都沒有列出那份地區清單；10 月 3 日更新：台灣進度見。

平台鎖定，文件列的是三個「廣義平台分組」：iOS 應用程式、Android 應用程式與網頁；官方舉例，用 iPhone 瀏覽器開 ChatGPT 網站算進網頁組，不是 iOS 應用程式組，跟直覺不完全一樣。文件也寫明，建立活動時如果沒有設定平台鎖定，預設是全部平台。要注意這三組是廣義分組，不是全部可填的值——文件總覽頁的更新紀錄顯示，9 月 10 日又把網頁再細分成桌面、iOS 網頁與 Android 網頁。

廣告主上傳自己的名單當受眾時，文件寫的可用識別碼是 email、電話、這兩者官方支援的 SHA-256 雜湊形式，以及 GAID；名單檔案不得大於 500,000,000 bytes。廣告組另有 context hints，由廣告主寫文字描述相關的產品、使用情境或需求，補足素材與到達網址沒講清楚的部分；文件強調這些提示不是完全比對的關鍵字，也不能取代地區、平台或受眾的明確鎖定，並寫明表格裡的範例只是示範寫法，不保證某一段對話真的會觸發廣告。

還在變動：怎麼自己查現況

開發者文件附的更新紀錄顯示，從 2026 年 6 月 3 日到 9 月 10 日之間，這個廣告 API 陸續加入地區鎖定與查詢地點的端點、轉換設定與回報端點、依商品與國家和裝置細分的成效資料、自訂受眾的增刪取代與合併操作、替採後付發票制的廣告帳戶開放每日花費上限，以及把網頁平台再細分成桌面、iOS 網頁與 Android 網頁。再往前只剩一則沒有日期的初版，所以這份文件不能拿來描述 5 月 5 日當天確切有哪些功能。

想確認目前狀況的讀者，可以自己到 developers.openai.com 的廣告 API 文件看最新版本與更新紀錄，或回頭讀 OpenAI 官方新聞頁的後續公告。本文關於這項產品能做什麼的敘述，來源都是 OpenAI 自己的公告與文件，本站沒有看過廣告在 ChatGPT 介面裡實際出現的樣子。廣告主實際能設定哪些選項、費用怎麼算，仍然要以登入帳戶後看到的畫面與官方當下的說明為準。

常見問題

現在的自助廣告工具，跟 2026 年 5 月宣布的是同一個版本嗎？

不一定。公告當時寫的是測試版，而且 OpenAI 表示會一邊測試一邊調整、逐步開放給更多企業。開發者文件的更新紀錄顯示，從 2026 年 6 月 3 日到 9 月 10 日之間陸續加入新的鎖定方式、轉換設定與回報功能；本文查核到的文件反映的是 2026 年 9 月 18 日讀到的版本，文件本身沒有標示 5 月 5 日當天的功能範圍。想知道目前確切能用到什麼，請直接看官方文件當下的內容。

廣告費用怎麼算，最低要花多少？

公告說按點擊出價是 5 月 5 日這次新增的，廣告主只依點擊結果付費，OpenAI 並表示會繼續同時支援原本的千次曝光買法。開發者文件把活動目標分成曝光、點擊與轉換三種，其中點擊與轉換兩種的計費依據都是點擊。至於最低金額，出價與預算頁只寫每日預算的最低金額依帳戶幣別而定、出價上下限依帳戶幣別與活動目標而定，低於門檻會收到錯誤訊息並被告知需要的金額；頁面上的預算與出價範例寫明是示範用途，沒有印出任何一個具體門檻。

廣告主寫的 context hints，會不會讓廣告出現在特定對話裡？

文件明講不保證。context hints 是廣告主自己寫的文字，用來描述相關的產品、使用情境或需求，但文件寫明這些提示不是完全比對的關鍵字，表格裡的範例只是示範寫法，不保證某一段對話真的會觸發廣告，而且 context hints 不能取代地區、平台或受眾的明確鎖定設定。

台灣的廣告主現在能不能用這個工具？

本文查核的四條來源都沒有列出可以投放廣告的地區清單。可以確定的是，鎖定設定頁提醒國碼在 ISO 上合法不代表你的帳戶可以在那個地區投放，要另外看支援的廣告投放地區，而且帳戶的可用範圍與活動模式還可能有額外限制；公告本身也只說自助廣告管理工具是逐步開放給更多企業，沒有提到任何地區。實際能不能用，要以廣告主登入帳戶後看到的內容為準，本文不代為推測台灣是否已經開放。2026 年 10 月 3 日更新：OpenAI 已在 2026 年 9 月 23 日宣布 ChatGPT 廣告開始在台灣逐步推出；說明中心的 Ads Manager 國家表也把台灣列為可自助使用（Available），條件是刊登並被收費的法律實體設在台灣。

廣告會不會影響 ChatGPT 給我的回答？

OpenAI 在 5 月 5 日的公告裡表示，這次更新是要在讓更多企業參與的同時，維持 ChatGPT 的答案獨立、對話私密、使用者保有控制權，並說新的購買與量測方式不會把對話或個人資料交給廣告主，廣告主拿到的是彙整過的成效資料、看不到個別對話。這些都是 OpenAI 自己的說法；本站沒有登入帳戶看過廣告實際出現的畫面，公告與本文查核到的開發者文件也都沒有說明廣告在介面上如何標示、出現在哪個位置。

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