Cloudflare 推出 Pay Per Use 测试版：AI 实际使用网站内容时向出版商付费

发生了什么

Cloudflare 于 2026 年 9 月 30 日在官方博客宣布，Pay Per Use 进入 beta 测试阶段，也就是在正式推出前与部分用户一起试用的阶段。Cloudflare 表示，其已在 7 月公布这项计划，此后一直与内容买方及内容所有者合作推进。这里的“买方”指使用网站内容的 AI 公司，“出版商”指拥有这些内容的网站。

Cloudflare 指出了问题背景：AI 答案引擎（直接用 AI 回答用户问题的搜索或问答产品）读取出版商页面后直接向读者提供摘要，原本的网站访问以及随之而来的收入因此消失。Cloudflare 认为，大多数出版商不会与使用其内容的 AI 公司签订授权协议，也没有哪家公司能与数百万个网站逐一谈判，因此需要一种“付费即可使用”的机制。

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Pay Per Use 如何运作

根据 Cloudflare 的说明，整个流程分为四个步骤：

1. 定义付费用途：每家 AI 公司标识自己的爬虫（自动读取网页的程序）、定义愿意付费的用途、设定价格并关联付款账户。
2. 出版商选择是否参与：在 Cloudflare 控制台的 Monetize → Pay Per Use 页面查看 AI 公司、付费用途及出价，决定是否接受；如果安排不再合适，也可停止参与。
3. 买方上报每次使用：使用量由买方自行上报，计划条款要求完整上报，Cloudflare 会检查每条上报是否对应已登记的出版商。
4. Cloudflare 结算：汇总上报的使用量、向买方收费，并按月付款到出版商关联的付款账户。

Cloudflare 举了两个例子：搜索服务可以在向客户返回已登记页面的摘录时付费；购物代理（替用户挑选商品的 AI 助手）则可以在已登记的评测影响推荐时付费，即使购物者从未阅读那篇评测。Cloudflare 还表示，每个计划的条款会规定 AI 公司可以如何使用内容，包括任何有关 AI 训练的限制。

与 Pay Per Crawl 有何不同

Cloudflare 称，AI 产品抓取的内容远多于实际使用的内容，若按每次抓取收费，买方就得在知道需要什么之前先付款，许多买方不会接受。因此 Pay Per Use 改为按实际使用付费。

Cloudflare 同日还表示，Monetization Gateway 进入 beta，让 API（供程序调用的接口）、工具与数据的卖方使用开放的 x402 协议，向 AI 代理按请求收费。Cloudflare 给出的理由是，这类服务的每次请求本身就是一次使用。

对普通读者与网站运营者的影响

对普通读者来说，这反映出 AI 搜索与摘要正在改变网络内容的经济模式：当你通过 AI 助手阅读摘要而不点进原网站时，原网站就失去了这次访问和随之而来的收入。Cloudflare 的方案试图让 AI 公司在使用内容时直接付费，并希望借此吸引更多买方、为出版商带来更多收入，但目前仍处于 beta 阶段，成效未知。

对网站运营者来说，Cloudflare 表示参与无需修改源服务器，也不必与每家 AI 公司单独做技术对接，安排不再合适时可以停止参与。Cloudflare 还称，未来将与 AI 公司合作，上报每次使用的更多背景信息，例如引发引用的关键词、请求主题或所支持的产品，且不交换个人数据；并希望让出版商能够还价，以及按用途设定不同价格。

Cloudflare 的立场是，出版商不应只能在屏蔽所有 AI 代理与免费交出作品之间二选一。这项方案能否被 AI 公司与出版商广泛采用，仍有待 beta 期间的结果。

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