Apple, EU App Tracking Transparency 프롬프트 조정: 5개국 새 버전 의무화, 설정 명칭 변경, 1년 후 재요청 가능

2026년 9월 16일, Apple은 Apple Developer 뉴스 페이지에서 유럽연합(EU)의 App Tracking Transparency(ATT) 시스템 프롬프트에 새로운 버전이 등장한다고 발표했습니다. Apple은 이러한 조정이 '일부 유럽 경쟁 당국과의 합의'의 일환이라고 설명하지만, 어떤 당국도 지목하지 않았으며 이번 조정이 어떤 법률에 근거하는지도 밝히지 않았습니다.

본 기사는 2026년 9월 18일에 이 개발자 뉴스 공지 전문과, 공지에서 링크된 'User privacy and data use - App Store' 지원 페이지를 확인해 작성했습니다. 본 사이트는 새 버전의 시스템을 설치하지 않았고, 화면 자체를 설명하지 않으며, 추적을 회피하거나 광고에 대응하는 조작법도 제공하지 않습니다. 아래의 각 규칙은 Apple 공식 페이지에 현재 적혀 있는 내용이며, 실제 화면과 적용 시점은 그 시점에 Apple이 공개하는 버전을 따릅니다.

9월 16일, Apple이 개발자에게 발표한 내용

이 공지는 Apple Developer 뉴스 페이지에 게시되어 있으며, 영어 제목은 'Updates to App Tracking Transparency in the European Union'이고, 페이지에 표기된 날짜는 September 16, 2026입니다. 공지 본문은 한 단락뿐이며, 끝부분에서 'User privacy and data use - App Store' 지원 페이지로 연결됩니다. 조정의 세부 내용은 공지 자체가 아니라 그 지원 페이지의 EU 관련 섹션에 적혀 있으며, 본 기사의 두 출처는 바로 이 두 페이지입니다.

이번 조정의 핵심은 프롬프트 자체입니다. iOS 27.2 및 iPadOS 27.2부터 개발자는 App Tracking Transparency 시스템 프롬프트의 새 버전을 사용할 수 있는 선택지를 갖게 됩니다. 두 페이지 모두 iOS 27.2나 iPadOS 27.2의 출시일을 밝히지 않았으며, 이 조정은 이 두 시스템에 대해서만 적혀 있을 뿐, macOS, tvOS, watchOS, visionOS가 뒤따를지는 어느 페이지에도 나와 있지 않습니다. 버전 번호는 날짜가 아니라는 점을 먼저 짚어둘 필요가 있습니다.

이번 조정은 사실 두 부분으로 나뉩니다. 첫째, 프롬프트 자체가 EU에서 별도의 새 버전을 가지며, 그 새 버전이 5개국에서는 유일하게 사용 가능한 버전이라는 것입니다. 둘째, EU의 개발자는 사용자가 해당 App에서 마지막으로 응답한 지 1년이 지난 후, 당시 응답이 동의였든 거부였든 같은 시스템 프롬프트를 통해 다시 물어볼 수 있다는 것입니다. 이 두 부분은 서로 독립적이며, 다음 두 섹션에서 나누어 설명합니다.

새 프롬프트, 그리고 5개국의 차이

Apple의 설명에 따르면 새 프롬프트는 '레이아웃과 문구를 조정'했으며, 개발자는 'Additional Information'이라고 표시된 텍스트 버튼을 추가하는 선택지를 갖습니다. 이 버튼을 통해 개발자는 자신의 요청에 대해 더 설명할 수 있습니다. 즉 자사 App이 수집한 사용자 또는 기기 데이터를 다른 회사의 App, 웹사이트, 오프라인 경로에서 수집한 데이터와 연결해 타겟 광고나 광고 효과 측정에 사용하거나, 사용자나 기기 데이터를 데이터 브로커와 공유하는 것입니다. Apple은 프롬프트의 전체 문구를 텍스트로 밝히지 않았으며, 지원 페이지는 이 부분 옆에 스크린샷 한 장을 넣어두었을 뿐이고, 본 기사는 화면 자체를 설명하지 않습니다.

같은 페이지의 자주 묻는 질문에는 두 가지가 더 보충되어 있습니다. EU 개발자는 이 버튼을 이용해 현지 개인정보 보호법 등 법적 요구 사항을 준수하기 위해 더 세분화된 동의 옵션을 제공할 수도 있지만, 버튼 뒤의 내용에 대해서는 개발자가 전적으로 책임을 집니다. 또한 사용자가 프롬프트에서 허용을 하기 전까지는 개발자가 여전히 기기의 광고 식별자를 얻을 수 없고, 프롬프트에 설명된 방식으로 App의 사용자나 기기 데이터를 수집·이용할 수도 없습니다. 다시 말해 버튼이 하나 늘었다고 해서 프롬프트를 우회하는 경로가 하나 느는 것은 아닙니다.

Apple은 '법적 요구 사항에 따라' 독일, 프랑스, 이탈리아, 폴란드, 루마니아 5개국에서는 개발자가 새 프롬프트만 사용할 수 있으며 현행 버전을 선택할 여지가 없다고 명시합니다. 이 5개국 이외의 EU 회원국에서는 새 버전으로 전환할지 여부가 개발자 자신의 선택입니다. Apple은 여기서도 어떤 법률인지 지목하지 않았으며, 왜 이 5개국인지도 밝히지 않았습니다.

여기서 주의할 점은, 언제 사용자 허용을 받아야 하는지는 변하지 않았다는 것입니다. Apple은 같은 단락에서 허용을 받아야 하는 상황은 그대로 유지된다고 명시하며, 바뀌는 것은 프롬프트의 모양과 어떤 문구로 묻는지일 뿐, 물어볼지 말지를 가르는 기준 자체가 아닙니다.

설정 명칭 변경, 그리고 1년 후 재요청 가능

두 번째 변화는 사용자의 기기 설정에 있습니다. Apple은 사용자가 한 설정을 꺼두면 더 이상 이 요청을 받지 않게 된다고 설명합니다. 이 설정의 현재 이름은 'Allow Apps to Request to Track'이며, Apple에 따르면 EU에서는 'Allow Apps to Request to Link Your Activity Across Companies'로 명칭이 변경되었습니다. 본 기사가 확인한 공지와 지원 페이지는 모두 영어로 되어 있으며, 두 곳 모두 이 두 명칭의 한국어 표기를 제공하지 않습니다. 따라서 본문에 한국어 표현(예: '앱이 추적을 요청하도록 허용')이 등장한다면, 이는 본 사이트가 옮긴 것입니다.

같은 구절에는 EU에서만 허용되는 유연성도 나와 있습니다. 개발자는 사용자가 해당 App에서 마지막으로 선택한 지 1년이 지난 후, 같은 시스템 프롬프트를 통해 다시 물어볼 수 있으며, 사용자가 당시 '동의'를 선택했는지 '거부'를 선택했는지는 상관없습니다. Apple이 쓴 표현은 'you can reprompt'로, 이는 개발자에게 주어지는 허용이지 사용자가 반드시 다시 질문받는다는 예측이 아닙니다. 또한 사용자가 앞서 말한 기기 설정을 꺼두면 다시 질문받지 않습니다. EU 외 지역에서도 이런 방식으로 재요청할 수 있는지는 지원 페이지에 나와 있지 않습니다.

Apple은 개발자를 위해 4건의 기술 문서도 나열했으며, 그중 2건에는 '신규' 표시가 있습니다. 하나는 Additional Information 버튼과 함께 사용하는 새 권한 요청 방식이고, 다른 하나는 Markdown 형식의 사용 설명 텍스트와 함께 사용하는 필드입니다. 나머지 2건은 기존의 권한 요청 방식과 사용 설명 텍스트 필드입니다. 2건에 '신규' 표시가 있다는 것은 새 프롬프트가 새로운 프로그래밍 인터페이스 세트에 대응한다는 뜻입니다.

변경되지 않은 부분

변경되지 않은 첫 번째 부분은 앞 섹션에서 이미 언급했습니다. 사용자 허용을 언제 받아야 하는지에 대한 규칙은 그대로입니다. Apple은 같은 페이지에서, iOS 14.5, iPadOS 14.5, tvOS 14.5부터 개발자가 사용자를 추적하거나 기기의 광고 식별자에 접근하려면 App Tracking Transparency 프레임워크를 통해 사용자의 허용을 받아야 한다고 설명합니다. 이 기준 시점은 이번 EU 조정과는 무관하며, EU의 새 프롬프트가 묻는 내용도 동일하고 묻는 방식만 다릅니다.

변경되지 않은 두 번째 부분은 사용자가 거부한 이후의 결과입니다. Apple은 사용자의 동의를 받지 않는 한 기기의 광고 식별자 값이 모두 0이 되며, 개발자는 앞서 설명한 방식으로 사용자를 추적할 수 없다고 명시합니다. 이 문장은 EU와 다른 지역을 구분하지 않으며, 이번 공지에서도 이것이 바뀌었다고는 말하지 않습니다.

변경되지 않은 세 번째 부분은 App Store 심사 지침입니다. 지원 페이지의 FAQ는 심사 지침 5.1.2(i)에 따라 App은 추적 동의를 기능 사용의 조건으로 걸어서는 안 되며, 동의의 대가로 인센티브를 제공해서도 안 된다고 명시합니다. 또한 심사 지침 5.1.1 (iv)에 따라 App은 사용자의 허용 설정을 존중해야 하며, 불필요한 데이터 접근에 동의하도록 사용자를 조작하거나 속이거나 강요해서는 안 됩니다. 9월 16일 공지에서는 이 두 조항을 언급하지 않습니다.

공식적으로 밝히지 않은 것, 대만 언급 여부를 포함해

이번 Apple 공지는 '유럽 경쟁 당국'을 한 곳도 지목하지 않았으며, 이번 조정이 어떤 법률에 근거하는지도 밝히지 않았습니다. 5개국이 새 프롬프트만 사용할 수 있는 이유는 '법적 요구 사항'이라는 표현으로 넘어갑니다. 지원 페이지의 FAQ에는 실제로 EU 개인정보 보호법의 이름이 등장하며, ePrivacy와 GDPR을 예로 들고 있지만, 이는 개발자가 새 버튼을 이용해 현지 개인정보 보호법을 준수할 수 있다는 맥락에서 나온 것이지, Apple이 이번 조정의 근거로 제시한 것이 아닙니다. 따라서 본 기사는 어느 당국인지, 어느 법률인지 추측하지 않습니다.

또한 페이지에는 새 프롬프트의 전체 문구가 텍스트로 나와 있지 않으며, '레이아웃과 문구를 조정했다'는 설명과 버튼 하나의 표시 문구만 적혀 있습니다. 두 페이지 모두 동의율이나 거부율 변화에 관한 수치는 전혀 없습니다. Apple이 이를 공개하지 않았고, 본 사이트도 직접 시험해 보지 않았으므로, 신구 버전이 광고나 사용자 선택에 미치는 영향은 비교할 수 없습니다.

대만과 관련해서는, 두 페이지 모두 '대만' 또는 'Taiwan'이라는 단어가 나오지 않으며, 조정에 대한 설명도 EU로 한정되어 있습니다. 본 기사는 2026년 9월 18일까지 확인했으며, 확인한 두 페이지 모두 영어로만 되어 있습니다. 이는 공식 공지가 대만을 다루지 않았고 대만을 대상으로 설명하지 않았다는 의미로만 이해할 수 있으며, 대만에서도 같은 조정이 이루어질지 여부를 나타내는 것으로 이해해서는 안 됩니다. 그것은 Apple이 밝히지 않은 부분이며, 본 기사가 Apple을 대신해 답하지 않습니다.

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