Apple、EU向けApp Tracking Transparency確認画面を調整：5カ国は新版が必須に、設定名も変更、1年後に再確認も可能

2026年9月16日、AppleはApple Developerのニュースページで、欧州連合(EU)のApp Tracking Transparency(ATT)システム確認画面に新たなバージョンが登場すると発表しました。Appleはこれらの変更を「一部の欧州競争当局との合意」の一環だと説明していますが、当局を一つも名指ししておらず、今回の変更が何の法律に基づくのかも述べていません。

本記事は2026年9月18日に、この開発者向けニュース発表の全文と、そこからリンクされている「User privacy and data use - App Store」サポートページを確認して作成しました。当サイトは新版のシステムをインストールしておらず、画面そのものについては説明せず、追跡を回避したり広告に対抗したりする操作方法も紹介しません。以下の各ルールは、Appleの公式ページに現在記載されている内容であり、実際の画面や適用開始時期は、その時点でAppleが公開するバージョンに従います。

9月16日、Appleが開発者に発表した内容

この発表はApple Developerのニュースページに掲載されており、英語のタイトルは「Updates to App Tracking Transparency in the European Union」、ページに記載された日付はSeptember 16, 2026です。発表の本文は1段落のみで、末尾で「User privacy and data use - App Store」サポートページにリンクしています。変更の詳細は発表自体にはなく、サポートページ内のEUに関するセクションに書かれており、本記事の2件の情報源はこの2つのページです。

変更の中心は確認画面そのものです。iOS 27.2およびiPadOS 27.2以降、開発者はApp Tracking Transparencyシステム確認画面の新版を使用する選択肢を持つことになります。どちらのページもiOS 27.2やiPadOS 27.2の展開日を示しておらず、この変更が書かれているのはこの2つのシステムのみで、macOS、tvOS、watchOS、visionOSが追随するかどうかはどちらのページにも書かれていません。バージョン番号は日付ではない、という点はあらかじめ述べておく価値があります。

今回の変更は実は2つの部分に分かれています。1つ目は確認画面そのものにEU向けの新版があり、それが5カ国では唯一使用できる版であること。2つ目は、EUの開発者が利用者の前回の回答から1年後に、当初の回答が同意でも拒否でも同じシステム確認画面を通じて再度尋ねられるようになることです。この2つは互いに独立しており、次の2つのセクションで分けて説明します。

新版の確認画面と、5カ国の違い

Appleの説明では、新版の確認画面は「レイアウトと文言に変更を加えた」ものであり、開発者は「Additional Information」と表示されたテキストボタンを追加する選択肢を持ちます。このボタンにより、開発者は自分のリクエストについてさらに説明できます。つまり、自社のAppが収集した利用者またはデバイスのデータを、他社のApp、ウェブサイト、オフラインの手段で収集されたデータと結び付けて、ターゲティング広告や広告効果測定に使用すること、あるいは利用者やデバイスのデータをデータブローカーと共有することです。Appleは確認画面の完全な文言を文字では示しておらず、サポートページはこの箇所の横にスクリーンショットを1枚埋め込んでいるだけで、本記事では画面そのものについては説明しません。

同じページのよくある質問には、さらに2点補足されています。EUの開発者はこのボタンを使って、現地のプライバシー法などの法的要件を遵守するために、よりきめ細かな同意の選択肢を提供することもできますが、ボタンの先の内容については開発者自身が全面的に責任を負います。また、利用者が確認画面で許可を与えるまでは、開発者は引き続きデバイスの広告識別子を取得できず、確認画面に記載された方法でAppの利用者やデバイスのデータを収集・利用することもできません。つまり、ボタンが1つ増えたからといって、確認画面を回避する経路が1つ増えるわけではありません。

Appleは、「法的要件に基づき」、ドイツ、フランス、イタリア、ポーランド、ルーマニアの5カ国では、開発者は新版の確認画面しか使用できず、現行版を選ぶ余地はないと明記しています。この5カ国以外のEU加盟国では、新版に切り替えるかどうかは開発者自身の選択です。Appleはここでも、どの法律かは名指ししておらず、なぜこの5カ国なのかも述べていません。

ここで注意したいのは、利用者の許可をいつ取得しなければならないかは変わっていないという点です。Appleは同じ文章の中で、許可を取得しなければならない状況は変わらないと明記しており、変わるのは確認画面の見た目とどのような文言で尋ねるかだけであり、尋ねるかどうかの基準そのものではありません。

設定名の変更と、1年後に再度確認できる仕組み

2つ目の変更は、利用者のデバイス設定に関するものです。Appleは、ある設定をオフにすることで、以後この確認を受けずに済むと説明しています。この設定の現在の名称は「Allow Apps to Request to Track」で、Appleによれば、EUでは「Allow Apps to Request to Link Your Activity Across Companies」に改称されたとのことです。本記事が読んだ発表とサポートページはいずれも英語であり、この2つの名称の日本語表記は示されていません。そのため、本文中に日本語での言い換え（たとえば「Appにトラッキングの許可を求めることを許可する」）が出てくる場合、それは当サイトによる訳です。

同じ箇所には、EUに限って認められる柔軟な仕組みも書かれています。開発者は、利用者がそのApp内で前回選択してから1年が経過した後、同じシステム確認画面を通じて再度確認を行うことができ、利用者が当初「同意」を選んでいたか「拒否」を選んでいたかは問いません。Appleが使っている表現は「you can reprompt」であり、これは開発者に与えられた許可であって、利用者が必ず再度確認されるという予測ではありません。また、利用者が前述のデバイス設定をオフにしていれば、再度確認されることはありません。EU以外でもこの形で再確認できるかどうかについて、サポートページには記載がありません。

Appleはこのほか、開発者向けに4件の技術文書を挙げており、そのうち2件には「新規」の表示があります。1件はAdditional Informationボタンと組み合わせて使う新しい認可リクエスト方式、もう1件はMarkdown形式の説明文と組み合わせて使うフィールドです。残る2件は既存の認可リクエスト方式と説明文フィールドです。2件に「新規」と表示されていることは、新版の確認画面が新しいプログラミングインターフェースの組に対応していることを意味します。

変わっていない部分

変わっていない点の1つ目は、前のセクションですでに触れました。利用者の許可をいつ取得しなければならないかというルールは、これまでと変わりません。Appleは同じページで、iOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5以降、開発者が利用者を追跡したり、デバイスの広告識別子にアクセスしたりする場合には、App Tracking Transparencyフレームワークを通じて利用者の許可を取得する必要があると説明しています。この起点は今回のEU向けの変更とは関係がなく、EUの新版確認画面が尋ねているのも同じ内容で、尋ね方が違うだけです。

変わっていない点の2つ目は、利用者が拒否した後の結果です。Appleは、利用者から同意を得ない限り、デバイスの広告識別子はすべてゼロになり、開発者は前述の方法で利用者を追跡できないと明記しています。この記述はEUと他の地域を区別しておらず、今回の発表もこれが変わったとは述べていません。

変わっていない点の3つ目は、App Storeの審査基準です。サポートページのFAQには、審査ガイドライン5.1.2(i)により、Appは追跡への同意を機能利用の条件にしてはならず、同意と引き換えに何らかの特典を提供してもならないと明記されています。また審査ガイドライン5.1.1 (iv)により、Appは利用者の許可設定を尊重し、不要なデータアクセスへの同意を得るために利用者を操作したり、だましたり、強制したりしてはならないとされています。9月16日の発表では、この2つの項目には触れていません。

公式が語っていないこと、台湾に触れているかどうかを含めて

今回のAppleの発表は、「欧州の競争当局」を一つも名指ししておらず、今回の変更が何の法律に基づくものかも述べていません。5カ国が新版の確認画面しか使えない理由については「法的要件」という表現で済ませています。サポートページのFAQにはEUのプライバシー法の名称が実際に登場し、ePrivacyとGDPRが例として挙げられていますが、これは開発者が新しいボタンを使って現地のプライバシー法を遵守できるという文脈での言及であり、Appleが今回の変更の根拠として示したものではありません。そのため本記事では、どの当局あるいはどの法律なのかを推測することはしません。

また、ページには新版の確認画面の完全な文言は文字として書かれておらず、「レイアウトと文言に変更を加えた」という説明と、1つのボタンの表示文言があるだけです。両ページとも、同意率や拒否率の変化に関する数字は一つも記載がありません。Appleがこれを公表しておらず、当サイトも実地の検証を行っていないため、新旧バージョンが広告や利用者の選択に与える影響を比較することはできません。

台湾については、両ページとも「台湾」あるいは「Taiwan」という語は出てきておらず、変更の説明もEUに限定されています。本記事は2026年9月18日まで確認しており、読んだ2つのページはいずれも英語のみです。これは、公式発表が台湾を対象に含んでいない、台湾について説明していないという意味にしか理解できず、台湾で同様の変更が行われるかどうかを示すものとしては理解できません。それはAppleが書いていないことであり、本記事はAppleに代わって答えるものではありません。

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