ChatGPT広告にSponsored Agentsが追加：米国で特定の広告主とテスト中

2026年9月16日、OpenAIは公式発表〈Reimagining advertising with AI〉で、ChatGPT広告に関する4つの更新を一度に公開しました。テスト中の「Sponsored Agents」、ChatGPT Workで数行のプロンプトを書くだけで広告を作成できる機能、Ads Managerに追加されたAIクリエイティブ支援とAI text customization、そしてHubSpotおよびShopifyとの連携です。このうち、ChatGPT内の広告が開いて会話できるものへと変わる点が、この記事で説明する中心です。

本記事は2026年9月18日に確認を行い、この発表原文、OpenAIが広告テストの現状を説明するページ、そして広告主向けの紹介ページを根拠としています。3つのURLはいずれも確認当日に改めて読み直しました。当サイトはChatGPT広告の管理画面にログインしたことも、Sponsored Agentsを開いたことも、広告を作成・購入したこともなく、広告の購入や出稿に関する助言は行いません。この機能がどう動くか、誰に公開されているかについての記述は、すべてOpenAI自身の説明です。

開いて会話できる広告：9月16日に発表されたこと

公式はSponsored Agentsを一文で説明しています。ユーザーがChatGPT内で広告をクリックすると、企業がスポンサーとなったエージェントとの会話を始められる、というものです。公式がこの動作に使う動詞は「testing」です。同じ節の最後の一文はさらに範囲を絞り込み、このテストは現在、米国の特定の広告主とのみ行われていると明記しています——「テスト中」「特定の広告主」「米国」という3つの条件がその一文に含まれており、どれか一つでも欠けると説明として不完全になります。

公式はこの会話に2本の境界線を引いています。ChatGPTの通常の回答とは分けること、そしてユーザーが元々行っていた会話とも分けることです。公式が書いているのは、ユーザーが関連する広告を見た後、この明確にラベル付けされた会話を始めるかどうかを自分で選べるということで、必要であればその企業自身のウェブサイトにもつながります。

残り3つの発表は広告主側のツールです。発表の冒頭に書かれているのは、ChatGPT Workで数行のプロンプトを書くだけで広告を作成できるという内容で、キャンペーンの作成・更新・分析については、公式はChatGPT内でAds Managerプラグインを通じて行うと書いています。Ads Managerには、ランディングページとキャンペーン目標に基づいて広告文と画像を提案するAIツールも追加されました。さらに広告はHubSpotとShopifyにも接続され、公式はこの2社を自社初のCRMパートナーおよびEコマースパートナーとしています。これらは広告主がどう設定するかのためのツールであり、この記事の主題ではありません——アカウントの4階層構造や入札方法、地域ターゲティングについては、当サイトの別の記事ですでに扱っています。

公式が引く境界線と、今回の変更点の一覧

広告主向け紹介ページでは、境界線がさらに3つの文でより詳しく書かれています。広告は明確に識別されること、広告はChatGPTの回答から分けられていること、そして自分のデータが広告にどう使われるかはユーザー自身が決めること、の3点です。この3つの文はChatGPT広告システム全体の原則であり、Sponsored Agentsだけに向けたものではありません。

発表にはまた、今回の更新で既存の広告原則が変わることはなく、ChatGPTに対する利用者の信頼を守ることが引き続き最優先事項だと書かれています。これはOpenAI自身の説明であり、当サイトが外部から検証することはできません。

HubSpotについては、発表に「本日から」接続できると書かれていますが、その一文にはどの地域が対象かは書かれていません。Shopifyは2段階です。米国の加盟店は発表当日からShopifyアプリストアでChatGPT Adsアプリを使えるようになり、国際展開は「9月23日から」とされています——この一文自体には年が記載されておらず、本記事は発表日である2026年9月16日を基準に、これを2026年9月23日と読みました。これは公式が書いたことではなく、本記事による編集上の判読です。しかも国際展開の対象は「ChatGPT Adsが利用可能な市場」であり、ChatGPTが使われているすべての場所が一斉に開放されるわけではありません。

今回発表されたいくつかの変更点をまとめて見ると、対象者、地域、現状はそれぞれ異なります。下の表は確認当日に読み取った状態を整理したものです。

誰に広告が表示されるか：プランが条件を決め、地域が表示の有無を決める

公式は広告テストの現状を説明するページで、これを率直に書いています。その文章は同ページの2026年2月9日付の元の投稿の内容で、このテストの範囲について書かれたものです。ログイン済みの成人ユーザーで、プランがFreeまたはGoの場合にのみ広告が表示され、Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationの5つのプランにはまったく広告が表示されません。同じページには広告を見ないための2つの方法も書かれています。PlusまたはProにアップグレードするか、Freeプランのまま1日あたりの無料メッセージ数を減らす代わりに広告をオフにするかです。ページにはGoがどのようなプランかについての説明は別にはなく、広告が表示される側としてFreeと並べて挙げられているだけです。

同じページには複数回の更新が積み重なっており、最新のものが一番上に書かれています。日付は2026年8月11日で、ChatGPT広告はすでに英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国で開始されたとあります。その一つ前は5月7日の更新で、今後数週間でこの同じ5つの市場に広告の試験展開を拡大する「計画」だと書かれています。さらにその前の3月26日の更新では、今後数週間でまずカナダ、オーストラリア、ニュージーランドで試験展開を始めるとされています。最も古いバージョンは2026年2月9日で、米国でのテストが始まった時点です。これらの日付を重ねて見ると、対象地域は一度に全部開放されたのではなく、一つずつ追加されてきたことが分かります。

本記事が確認した3つのページには、台湾についての記載は最初から最後まで一切なく、除外リストも見当たりません。2026年9月18日時点で確認した内容では、台湾は公式が挙げる開放市場には含まれていませんが、これは公式が「開放しない」と言っていることと同じではありません——ページ自体には、今後も市場を拡大し続けるとだけ書かれています。10月3日更新：OpenAIは9月23日、台湾で広告の順次展開を始めると発表しました（こちらの記事を参照）。この発表はSponsored Agentsに触れていません。

自分で言い換える広告：カスタマイズと自動翻訳

発表には、広告主が自分で有効・無効を選べる機能が新たに追加されました。AI text customizationです。公式によれば、有効にすると、システムが会話の文脈に応じて広告主が元々用意した見出しと説明文を調整し、広告文を自動的にユーザーの希望する言語に翻訳します。つまり、ユーザーが目にする広告文は、システムが書き換えて翻訳したバージョンである可能性があるということです。広告主がこれらの書き換えや翻訳を事前に確認・審査できるかどうかについては、発表に記載がありません。

公式は一つ条件を付け加えています。原文では「opt into」、つまり広告主が自分で有効にするという表現が使われています。翻訳の品質をどう管理するか、どの言語に対応しているか、ユーザーが元の文面を見られるかどうかについては、発表と残り2つのページのいずれにも記載がなく、本記事も公式に代わって答えることはしません。

Ads Managerのもう一つのAI機能は広告素材の提案です。広告主が入力したランディングページとキャンペーン目標に基づいて、システムが広告文と画像を提案します。公式は、広告主が目にするのはあくまで「提案」であり、確認・修正した上でキャンペーンに追加するかどうかを決められると明記しています——公式はこのステップを、システムが広告主に代わって自動的に決めるのではなく、引き続き広告主がコントロールするものだと説明しています。

公式が書いていない部分と、読者自身が確認できる3つのこと

3つのページを合わせて読むと、公式が書いていないことがいくつかあります。このテストがいつ終わるか、何社の広告主が参加しているか、広告主がこのテストにどう参加すればよいかは、発表に記載がありません。スポンサー会話の内容がモデルの学習に使われるかどうか、どれくらいの期間保持されるかについても、3つのページのいずれにも説明がありません。広告主が何を見られるかについては、説明ページがChatGPT広告全体について一段落書いています。広告主はユーザーの会話、会話履歴、メモリ、個人情報にはアクセスできず、閲覧数やクリック数といった集計済みの成果データのみを受け取るというもので、この一段落はスポンサー会話について特に触れているわけではありません。価格についてもまったく触れられておらず、今回の発表には料金や課金方法の変更は一切記載されていません。

公式は3月の更新で、自社の成果についての説明を一つ書いています。ユーザーの信頼指標への影響は見られておらず、広告の閉じる率は低く、関連性は引き続き向上しているというOpenAI自身の言葉です。このページには測定方法、サンプル数、期間についての記載はなく、これはOpenAI自身の見解であり、外部で検証された結果ではありません。広告主向けページには別に、Newegg、Best Buy、Lowe's、VistaPrintという4つのブランド名が挙げられ、広告主がすでにAIネイティブ広告の利点を実感しているとされていますが、どのブランドについても具体的な数字は示されていません。この4社の名前は挙げられた参加者であって、示すことのできる証拠ではありません。

読者自身が確認できることは3つあります。会話の中にスポンサー会話が現れた場合、公式が言う「明確なラベル付け」が実際にはどう表示されているかを見ること。自分の契約プランがFreeかGoかどうかを確認すること。そして、当サイトはSponsored Agentsが実際に開かれた様子を見たことがなく、この記事のあらゆる一文は公式ページに基づくものであって、使用した上での感想ではないことを覚えておくことです。

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