ChatGPT広告がセルフサーブ購入に対応：OpenAIが5月に発表したツールと課金・ターゲティングの仕組み

2026年5月5日、OpenAIは公式ニュースページで〈New ways to buy ChatGPT ads〉（ChatGPT広告の新しい購入方法）という発表を公開しました。ページに表示されている日付もこの日です。発表の冒頭は、OpenAIが自社の広告原則に基づいて、広告主が広告キャンペーンを購入・管理する方法を拡充していると述べています。本文は4つの節に分かれており、順に、企業が広告を購入できる経路の拡大、クリック課金（CPC）入札の導入、計測ツールの拡充、そして現在進めているChatGPT広告プラットフォームの構築について述べています。以下、この発表に関する記述はすべてOpenAI自身の説明です。

本記事は2026年9月18日に確認を行い、この発表の原文ページと、開発者ドキュメントサイトにある広告APIの説明ページ3本を根拠としています。発表では、当時公開されたセルフサーブ広告管理ツールはベータ版であるとされ、OpenAIはより多くの企業に段階的に公開していくと述べています。開発者ドキュメントは随時更新されるページで、公開日やバージョン番号は表示されておらず、確認当日に読んだバージョンを反映しているにすぎず、5月5日時点で同じ内容だったとは限りません。当サイトは広告の管理画面にログインしたことも、広告を作成・購入したこともなく、仕入れに関する助言や広告プラットフォームの比較は行いません。

2026年5月の発表：ベータ版のセルフサーブ広告ツール

発表によると、OpenAIは当初、少数の広告主と直接連携してChatGPT上でキャンペーンを開始し、試験的な取り組みが拡大するにつれてパートナーを通じて参入のハードルを下げ、5月5日には、企業が自ら広告主として登録し、支払い情報を入力し、予算と入札を設定し、広告をアップロードし、キャンペーンのオン・オフを行い、管理画面で成果を確認できる、ベータ版のセルフサーブ広告管理ツールの展開を開始しました。OpenAIはまた、このツールはテストと改善を重ねながら、より多くの企業に段階的に公開していくものだとしています。発表では提携する代理店や技術パートナーにも触れていますが、「including」（含む）や「such as」（例えば）という表現が使われており、完全な一覧ではありません。

課金方式の変更も、この発表のもう一つの要点です。発表によると、試験的な取り組みの第一段階では、広告主は需要・配信・初期の成果をまず把握する手段として、インプレッション課金（CPM）でのみChatGPT広告を購入できました。今回追加されたクリック課金（CPC）入札により、広告費がユーザーが広告を見た後に取った行動により直接連動するようになり、広告主はクリックの結果に対してのみ課金されるとされています。OpenAIはさらに、CPMとCPCの両方の購入方法を今後も継続してサポートするとしています。計測面では、発表によると最近Conversions APIとピクセル計測が導入され、広告主が受け取るのは個々の会話ではなく集計された成果データであり、これらの方法は会話や個人情報を広告主に提供することはないとしています。

広告の購入方法：アカウント・キャンペーン・広告グループ・広告の4階層

開発者ドキュメントは、広告の売買を4つの階層に分けています。広告アカウントの下にキャンペーンがあり、キャンペーンの下に広告グループがあり、広告グループの下に初めて広告そのものがあります。ドキュメントは各階層で設定する内容を挙げています。広告アカウントはブランド情報・通貨・タイムゾーン・アカウントへのアクセス権限・使用上限額、キャンペーンは目的・予算・スケジュール・地域とプラットフォームのターゲティング・オーディエンスの包含と除外、およびコンバージョンイベント、広告グループは入札戦略・context hints（後述）・オーディエンスによる入札額の調整・商品セット、広告そのものはクリエイティブ・画像または商品テンプレート、およびリンク先URLです。ドキュメントは特に、アカウントのステータスが「active（有効）」と表示されていても、審査が完了していない場合があると注意を促しています。

ドキュメントに示された例では、クリエイティブの種類はchat_cardで、見出し・本文・リンク先URLを入力し、さらに640×640ピクセル以上の画像をアップロードする必要があり、広告を作成するとそのクリエイティブが審査に回されます。入札と予算のページには、新規作成したリソースは既定で一時停止状態になり、広告主が設定を完了してから配信を開始できるようになっていると書かれており、そのためキャンペーン・広告グループ・広告はそれぞれ個別に有効化の操作を行う必要があります。ドキュメントの説明によると、有効化は残りの要件がすべて満たされた場合に配信を可能にするものであり、プレビュー機能は見た目を確認できるだけで、配信可能な状態にあることを意味するものではありません。

課金の仕組み：3種類のキャンペーン目的と入札戦略

OpenAI公式の入札と予算に関する説明ページには、インプレッション・クリック・コンバージョンという3種類のキャンペーン目的が挙げられています。インプレッション目的はインプレッション数で課金され、固定入札を自分で設定することしかできません。クリック目的はクリック数で課金され、固定入札を自分で設定することも、OpenAIに自動調整を任せてよりクリックを稼ぐこともできます。コンバージョン目的も課金基準はクリックであり、ドキュメントの説明では、コンバージョンキャンペーンは選択したアクションに向けて最適化を行うものの、課金は有効なクリックに対して行われるとされ、入札方法もクリック目的と同様、自分で設定するかOpenAIに任せてよりコンバージョンを稼ぐことができます。つまり、目的をコンバージョンに設定しても変わるのは入札の最適化の方向であり、課金の基準は引き続きクリックです。

OpenAIは、入札の自動調整をシステムに任せる2つの戦略をまとめてMaximize Resultsと呼んでおり、それぞれクリック目的とコンバージョン目的に対応しています。どちらも日予算を使う必要があり、入札額を自分で入力することはできません。一方、固定入札を自分で設定する場合は、日予算と総予算のどちらも使用できます。金額はAPI内では整数のmicrosで表され、通貨の主単位1につきmicrosは1,000,000です。これは単なる数え方であり、入札と予算のページに示されている予算と入札の例はあくまで説明用だと明記されています。しきい値については、ドキュメントには日予算の最低金額がアカウントの通貨によって異なること、しきい値を下回るとエラーメッセージが返され必要な金額が伝えられること、入札額の上限と下限はアカウントの通貨とキャンペーン目的によって異なることが書かれているのみで、いずれの箇所にも具体的な数字は示されていません。

広告が実際に表示されるかどうかについて、ドキュメントでは、予算とアカウントの使用上限額のほかに、キャンペーンのスケジュール、リソースのステータス、審査結果、ターゲティング条件、利用可能な広告枠にも左右されるとしています。予算は2つの階層で独立して計算されます。キャンペーン自体の予算と、広告アカウント全体の使用上限額は別々に計算され、キャンペーンの予算を引き上げても、すでに使い切ったアカウントの使用上限額が再び使えるようになるわけではありません。また、アカウント単位の使用上限額の期間機能については、ドキュメントに一部のアカウントにのみ提供されていると明記されています。

ターゲティング条件：地域・プラットフォーム・Context Hints

ドキュメントには、地域・プラットフォーム・オーディエンスの3種類のターゲティングはすべて同時に適用され、いずれか1つを満たしても他の条件が無効になるわけではないと明記されています。同一人物が包含オーディエンスと除外オーディエンスの両方に該当する場合は、除外が優先されます。地域のターゲティングにはISO 3166-1 alpha-2の国コードが使われ、地域の包含・除外リストには最大2,500件の地点コードを登録でき、アカウントの利用可能範囲とキャンペーンモードによってさらに制限が加わる場合があると注記されています。公式にはさらに、国コードがISO上有効であることは、そのアカウントがその地域で広告を配信できることを意味せず、サポート対象の広告配信地域を確認する必要があるとも注意を促しています。本記事が確認した4つの情報源のいずれにも、広告配信が可能な地域の一覧は示されていません。10月3日更新：台湾の状況はこちらの記事をご覧ください。

プラットフォームのターゲティングについて、ドキュメントが挙げているのは「広義のプラットフォームグループ」3種類、すなわちiOSアプリ・Androidアプリ・ウェブです。公式の例によると、iPhoneのブラウザでChatGPTのウェブサイトを開いた場合はウェブグループに含まれ、iOSアプリグループには含まれないとされており、直感とは必ずしも一致しません。ドキュメントにはまた、キャンペーン作成時にプラットフォームのターゲティングを設定しなかった場合、既定ではすべてのプラットフォームが対象になるとも書かれています。この3つはあくまで広義のグループであり、入力可能な値のすべてではない点に注意が必要です。ドキュメントの概要ページの更新履歴によると、9月10日にはウェブがさらにデスクトップ・iOSウェブ・Androidウェブに細分化されています。

広告主が自分のリストをオーディエンスとしてアップロードする場合、ドキュメントに記載されている利用可能な識別子は、メールアドレス、電話番号、その両方の公式にサポートされたSHA-256ハッシュ形式、そしてGAIDです。リストファイルは500,000,000バイトを超えてはならないとされています。広告グループにはこのほかcontext hintsという項目があり、広告主が関連する商品、利用シーン、ニーズなどを文章で記述し、クリエイティブやリンク先URLだけでは伝えきれない部分を補うものです。ドキュメントは、このヒントは完全一致のキーワードではなく、地域・プラットフォーム・オーディエンスの明示的なターゲティングの代わりにはならないと強調しており、表にある例はあくまで書き方の一例であり、特定の会話で必ず広告が表示されることを保証するものではないと明記しています。

今も変化中：現状を自分で確認する方法

開発者ドキュメントに付属する更新履歴によると、2026年6月3日から9月10日にかけて、この広告APIには、地域ターゲティングと地点検索用のエンドポイント、コンバージョン設定とレポート用のエンドポイント、商品・国・デバイス別に細分化された成果データ、カスタムオーディエンスの追加・削除・置換・統合操作、後払い請求方式の広告アカウント向けの日次使用上限額、そしてウェブプラットフォームをデスクトップ・iOSウェブ・Androidウェブにさらに細分化する変更が、順次追加されています。それより前は日付のない初版が1件あるのみで、そのためこのドキュメントを、5月5日時点で正確にどの機能が存在したかを示す根拠として使うことはできません。

現状を確認したい読者は、developers.openai.comの広告APIドキュメントで最新版と更新履歴を自分で確認するか、OpenAI公式ニュースページの続報を確認することができます。本記事のこの製品にできることに関する記述は、すべてOpenAI自身の発表とドキュメントを出典としており、当サイトはChatGPTの画面上で広告が実際にどのように表示されるかを見たことはありません。広告主が実際にどの項目を設定できるか、費用がどう計算されるかは、アカウントにログインした際に表示される画面と、その時点での公式の説明に従う必要があります。

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