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ChatGPT 广告开放自助购买：OpenAI 5 月公告的工具、计费与定向机制

2026 年 5 月 5 日，OpenAI 宣布以测试版自助广告管理工具、按点击出价与更多效果衡量工具，扩大 ChatGPT 广告的购买方式。本文依据公告原文与开发者文档，说明广告账户、广告活动、广告组与广告的四层结构、三种广告活动目标的计费方式、出价策略怎么选，以及地域、平台与 context hints 的定向机制，并说明查核当天读到的文档版本与 5 月 5 日公告之间的差异。

更新日期: 阅读时间约 13 分钟

原创插图：左边四个由小到大堆叠的圆角方块，代表账户、活动、广告组与广告四个层级；一支箭头指向右边一个对话框，对话框与更右边的广告牌之间隔着一条垂直虚线，代表官方所说的广告与对话彼此分开。
图片：Mokaair (© Mokaair)

2026 年 5 月 5 日，OpenAI 在官方新闻页面发布〈New ways to buy ChatGPT ads〉（购买 ChatGPT 广告的新方式），页面标注的日期就是这一天。公告开头的引言写道，OpenAI 正在扩大 ChatGPT 广告，围绕自家的广告原则，为广告主增加购买与管理广告活动的方式；正文分成四节，依次是扩大企业购买广告的渠道、推出按点击（CPC）出价、开发更多效果衡量工具，以及正在打造 ChatGPT 广告平台。以下关于这则公告的表述，都是 OpenAI 自己的说法。

本文于 2026 年 9 月 18 日查核，读取的是这则公告的原文页面，以及开发者文档站上的三份广告 API 说明页面。公告写明当时推出的自助广告管理工具是测试版，OpenAI 表示会逐步向更多企业开放；开发者文档则是持续维护更新的页面，没有标注发布日期或版本号，反映的是查核当天读到的版本，不代表 5 月 5 日当天就已经是这个样子。本站没有登录广告后台，也没有创建或购买过广告，不提供任何采购建议或平台比较。

2026 年 5 月的公告：测试版自助广告工具

公告称，OpenAI 最初是直接与一小批广告主合作，在 ChatGPT 上投放广告，随着试点计划扩大，才通过合作伙伴降低门槛；5 月 5 日这天开始推出测试版的自助广告管理工具，让企业可以自行注册成为广告主、填写支付信息、设置预算与出价、上传广告、开启和关闭广告活动，并在后台查看投放效果。OpenAI 同时表示，这款工具是边测试边调整、逐步向更多企业开放的。公告也提到了合作的代理商与技术合作伙伴，用的是“包括”与“例如”这样的措辞，并不是完整名单。

计费方式的变化是这则公告的另一个重点。公告称，试点计划第一阶段的广告主是按千次曝光（CPM）方式购买 ChatGPT 广告，当时是为了先了解需求、投放与早期效果；这次新增的按点击（CPC）出价，让花费更直接对应用户看到广告后采取的行动，并写明广告主只按点击结果付费。OpenAI 另外表示会继续同时支持 CPM 与 CPC 两种购买方式。在效果衡量方面，公告称最近推出了 Conversions API 与像素衡量工具，广告主拿到的是汇总后的效果数据，看不到单条对话，并表示这些方式不会把对话或个人信息提供给广告主。

广告怎么买：账户、活动、广告组、广告四层

开发者文档把广告买卖拆分成四层：广告账户之下是广告活动，广告活动之下是广告组，广告组之下才是广告本身。文档逐层列出各层的设置内容：广告账户包括品牌信息、币种、时区、账户访问权限与花费上限；广告活动包括目标、预算、排期、地域与平台定向、受众的包含与排除，以及转化事件；广告组包括出价策略、context hints（后文说明）、受众出价调整与商品集；广告本身则是素材、图片或商品模板，以及落地页网址。文档特别提醒，账户状态显示为“active（已启用）”，也可能仍有审核尚未结案。

文档给出的示例流程是：素材类型为 chat_card，需要填写标题、正文与落地页网址，还要上传一张至少 640×640 像素的图片，创建广告即会把素材提交审核。出价与预算页面写明，新创建的资源默认为暂停状态，好让广告主先完成设置再开始投放，因此广告活动、广告组与广告要分别调用启用指令。文档说明，启用只是在其余条件都满足的情况下才会让广告开始投放；预览功能只能查看外观，不代表已经具备上线资格。

整理自 OpenAI 开发者文档（developers.openai.com/ads），查核日期 2026 年 9 月 18 日。
层级主要设置创建后的状态
广告账户品牌信息、币种、时区、访问权限、花费上限－
广告活动目标、预算、排期、地域与平台定向、受众包含与排除默认为暂停
广告组出价策略、context hints、受众出价调整、商品集默认为暂停
广告素材、图片或商品模板、落地页网址默认为暂停，素材审核中

计费怎么算：三种广告活动目标与出价策略

官方在出价与预算说明页面列出三种广告活动目标：曝光、点击与转化。曝光目标按曝光计费，只能自行设置固定出价；点击目标按点击计费，出价方式既可以自行设置固定出价，也可以交给 OpenAI 自动调整以争取更多点击；转化目标的计费依据同样是点击，文档的说法是转化类广告活动会朝所选定的行动进行优化，但按有效点击计费，出价方式同样可以自行设置，或交给 OpenAI 争取更多转化。换句话说，把目标设为转化，改变的是出价优化的方向，付费依据仍然是点击。

OpenAI 把交给系统自动调整出价的两种策略统称为 Maximize Results，分别对应点击与转化两种目标，两者都必须使用每日预算，而且不能自行填写出价金额；自行设置固定出价则每日预算与总预算都可以使用。金额在 API 中以整数形式的 micros 表示，1 个货币主单位等于 1,000,000 micros，这只是一种计数方式，出价与预算页面上的预算与出价示例注明仅供参考。至于门槛，文档只写明每日预算的最低金额因账户币种而异，低于门槛的请求会返回错误提示，并告知所需的金额；出价的上下限则因账户币种与广告活动目标而异，这两处都没有印出具体数字。

广告是否会实际展示，文档写的是除了预算与账户花费上限之外，还取决于广告活动排期、资源状态、审核结果、定向条件与可用广告位。预算也分成两个层级各自独立计算：广告活动自身的预算，与广告账户整体的花费上限是分开计算的，调高广告活动预算不会让已经用完的账户花费上限重新打开；而账户层级的花费上限周期功能，文档写明目前只向部分账户开放。

四格图解：左上是账户到广告的四层结构，右上是三种广告活动目标的计费方式，左下是两种出价策略，右下是地域、平台与 context hints 的定向机制及其限制
整理自 OpenAI 开发者广告文档的四层结构、计费方式、出价策略与定向机制，查核日期 2026 年 9 月 18 日。 · 图片：Mokaair (© Mokaair)

定向条件：地域、平台与 Context Hints

文档写明，地域、平台与受众三种定向是同时生效的，满足其中一项并不会让其他条件失效；如果同一个人同时属于包含受众与排除受众名单，则以排除为准。地域定向使用 ISO 3166-1 alpha-2 国家代码，地域的包含与排除列表最多可以放入 2,500 个地点代码，文档并注明账户的可用范围与广告活动模式可能还有额外限制。官方还提醒，国家代码在 ISO 上有效，不代表你的账户可以在该地区投放广告，要看支持投放广告的地区——本文查核的四个信息来源均未列出那份地区清单；10 月 3 日更新：台湾进度见。

在平台定向方面，文档列出的是三个“广义平台分组”：iOS 应用、Android 应用与网页；官方举例说明，用 iPhone 浏览器打开 ChatGPT 网站会计入网页分组，而不是 iOS 应用分组，这一点和直觉不完全相符。文档还写明，创建广告活动时如果没有设置平台定向，默认是全部平台。需要注意的是，这三个分组是广义分组，并不是可填写的全部取值——文档总览页面的更新日志显示，9 月 10 日又把网页进一步细分为桌面端、iOS 网页端与 Android 网页端。

广告主上传自己的名单作为受众时，文档写明可用的标识符是邮箱、电话号码、这两者经官方支持的 SHA-256 哈希形式，以及 GAID；名单文件不得超过 500,000,000 字节。广告组另外还有 context hints，由广告主自行撰写文字，描述相关的产品、使用场景或需求，用来补充素材与落地页网址没有讲清楚的部分；文档强调，这些提示并非完全匹配的关键词，也不能取代地域、平台或受众的明确定向设置，并写明表格里的示例只是写法参考，不保证某一段对话真的会触发广告。

仍在变动：怎么自己查看最新情况

开发者文档所附的更新日志显示，从 2026 年 6 月 3 日到 9 月 10 日之间，这个广告 API 陆续新增了地域定向与地点查询接口、转化设置与报告接口、按商品与国家和设备细分的效果数据、自定义受众的增加、删除、替换与合并操作、面向采用后付费开票结算方式的广告账户开放的每日花费上限，以及把网页平台进一步细分为桌面端、iOS 网页端与 Android 网页端。再往前只剩一条没有日期的初始版本，所以这份文档不能用来说明 5 月 5 日当天究竟有哪些功能。

想确认当前状况的读者，可以自行前往 developers.openai.com 的广告 API 文档查看最新版本与更新日志，或回头查看 OpenAI 官方新闻页面的后续公告。本文关于这项产品能做什么的表述，来源都是 OpenAI 自己的公告与文档，本站没有见过广告在 ChatGPT 界面中实际出现的样子。广告主实际能设置哪些选项、费用如何计算，仍然要以登录账户后看到的画面，以及官方当下的说明为准。

常见问题

现在的自助广告工具，跟 2026 年 5 月公布的是同一个版本吗？

不一定。公告当时写的是测试版，而且 OpenAI 表示会边测试边调整、逐步向更多企业开放。开发者文档的更新日志显示，从 2026 年 6 月 3 日到 9 月 10 日之间陆续新增了新的定向方式、转化设置与报告功能；本文查核到的文档反映的是 2026 年 9 月 18 日读到的版本，文档本身并未标注 5 月 5 日当天的功能范围。想知道目前确切能用到什么，请直接查看官方文档当下的内容。

广告费用怎么计算，最低要花多少钱？

公告称按点击出价是 5 月 5 日这次新增的功能，广告主只按点击结果付费，OpenAI 并表示会继续同时支持原有的千次曝光计费方式。开发者文档把广告活动目标分成曝光、点击与转化三种，其中点击与转化两种的计费依据都是点击。至于最低金额，出价与预算页面只写明每日预算的最低金额因账户币种而异，出价上下限因账户币种与广告活动目标而异，低于门槛会收到错误提示，并被告知所需的金额；页面上的预算与出价示例注明仅供参考，没有印出任何一个具体门槛数字。

广告主填写的 context hints，会不会让广告出现在特定对话里？

文档明确表示不保证。context hints 是广告主自己撰写的文字，用来描述相关的产品、使用场景或需求，但文档写明这些提示并非完全匹配的关键词，表格里的示例只是写法参考，不保证某一段对话真的会触发广告，而且 context hints 不能取代地域、平台或受众的明确定向设置。

台湾的广告主现在能不能用这个工具？

本文查核的四个信息来源均未列出可以投放广告的地区清单。可以确定的是，定向设置页面提醒，国家代码在 ISO 上有效，不代表你的账户可以在该地区投放广告，要另外查看支持投放广告的地区，而且账户的可用范围与广告活动模式可能还有额外限制；公告本身也只说自助广告管理工具正逐步向更多企业开放，没有提到任何具体地区。实际能不能使用，要以广告主登录账户后看到的内容为准，本文不代为推测台湾是否已经开放。2026 年 10 月 3 日更新：OpenAI 已在 2026 年 9 月 23 日宣布 ChatGPT 广告开始在台湾逐步推出；帮助中心的 Ads Manager 国家表也把台湾列为可自助使用（Available），条件是投放广告并被收费的法律实体设在台湾。

广告会不会影响 ChatGPT 给我的回答？

OpenAI 在 5 月 5 日的公告中表示，这次更新是希望在让更多企业参与的同时，维持 ChatGPT 回答的独立性、对话的私密性，以及用户对自身体验的掌控权，并表示新的购买与效果衡量方式不会把对话或个人信息提供给广告主，广告主拿到的是汇总后的效果数据，看不到单条对话。以上都是 OpenAI 自己的说法；本站没有登录账户看过广告实际出现的画面，公告与本文查核到的开发者文档也都没有说明广告在界面上如何标示、出现在什么位置。

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