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ChatGPT 광고, 셀프서브 구매 시작: OpenAI가 5월에 발표한 도구·과금·타겟팅 방식

2026년 5월 5일, OpenAI는 베타 버전 셀프서브 광고 관리 도구, 클릭당 과금(CPC) 입찰, 그리고 더 다양한 측정 도구를 통해 ChatGPT 광고 구매 방식을 확대한다고 발표했습니다. 본 기사는 발표 원문과 개발자 문서를 근거로, 광고 계정·캠페인·광고 그룹·광고의 4단계 구조, 세 가지 캠페인 목표의 과금 방식, 입찰 전략을 고르는 법, 그리고 지역·플랫폼·context hints 타겟팅 방식을 설명하며, 검증 당일 확인한 문서 버전과 5월 5일 발표 내용의 차이도 함께 밝힙니다.

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오리지널 일러스트: 왼쪽에는 작은 것부터 큰 것 순서로 쌓인 네 개의 둥근 사각형이 있으며, 이는 계정·캠페인·광고 그룹·광고라는 네 단계를 나타냅니다. 화살표가 오른쪽의 말풍선을 가리키고 있고, 말풍선과 더 오른쪽의 광고판 사이에는 세로 점선이 있어 공식이 설명하는 '광고와 대화의 분리'를 나타냅니다.
사진: Mokaair (© Mokaair)

2026년 5월 5일, OpenAI는 공식 뉴스 페이지에 〈New ways to buy ChatGPT ads〉(ChatGPT 광고를 구매하는 새로운 방법)라는 글을 게시했으며, 페이지에 표시된 날짜도 이날입니다. 발표문 서두에는 OpenAI가 자체 광고 원칙에 따라 ChatGPT 광고를 확대하면서 광고주가 캠페인을 구매·관리하는 방법을 늘리고 있다고 적혀 있습니다. 본문은 네 개 절로 나뉘어 있으며, 순서대로 기업이 광고를 구매할 수 있는 경로 확대, 클릭당 과금(CPC) 입찰 도입, 측정 도구 확충, 그리고 현재 진행 중인 ChatGPT 광고 플랫폼 구축을 다룹니다. 아래 이 발표에 관한 서술은 모두 OpenAI 자신의 설명입니다.

본 기사는 2026년 9월 18일에 검증했으며, 이 발표의 원문 페이지와 개발자 문서 사이트의 광고 API 설명 페이지 3건을 근거로 합니다. 발표문에는 당시 공개된 셀프서브 광고 관리 도구가 베타 버전이라고 명시되어 있으며, OpenAI는 더 많은 기업에 단계적으로 공개하겠다고 밝혔습니다. 개발자 문서는 계속 갱신되는 페이지로 발행일이나 버전 번호가 표시되어 있지 않아, 검증 당일 확인한 버전을 반영할 뿐 5월 5일 당시에도 같은 내용이었다는 뜻은 아닙니다. 본 사이트는 광고 관리 화면에 로그인한 적도, 광고를 만들거나 구매한 적도 없으며, 구매 조언이나 플랫폼 비교를 제공하지 않습니다.

2026년 5월의 발표: 베타 버전 셀프서브 광고 도구

발표문에 따르면 OpenAI는 처음에는 소수의 광고주와 직접 협력해 ChatGPT에서 캠페인을 시작했고, 시범 프로그램이 확대되면서 파트너를 통해 진입 문턱을 낮췄으며, 5월 5일부터 기업이 스스로 광고주로 등록하고 결제 정보를 입력하며 예산과 입찰가를 설정하고 광고를 업로드하며 캠페인을 켜고 끄고 관리 화면에서 성과를 확인할 수 있는 베타 버전 셀프서브 광고 관리 도구를 공개하기 시작했습니다. OpenAI는 또한 이 도구가 테스트와 개선을 거듭하며 더 많은 기업에 단계적으로 공개되고 있다고 밝혔습니다. 발표문은 협력 대행사와 기술 파트너도 언급하지만 “including”(포함)과 “such as”(예를 들어)라는 표현을 사용하고 있어 전체 명단은 아닙니다.

과금 방식의 변화는 이번 발표의 또 다른 핵심입니다. 발표문에 따르면 시범 프로그램 1단계에서는 광고주가 수요·게재·초기 성과를 먼저 파악하기 위한 수단으로 1,000회 노출당 과금(CPM) 방식으로만 ChatGPT 광고를 구매할 수 있었습니다. 이번에 추가된 클릭당 과금(CPC) 입찰은 지출이 사용자가 광고를 본 뒤 취하는 행동과 더 직접적으로 연결되도록 하며, 광고주는 클릭 결과에 대해서만 비용을 지불한다고 명시되어 있습니다. OpenAI는 앞으로도 CPM과 CPC 두 구매 방식을 계속 지원하겠다고 밝혔습니다. 측정 측면에서는 최근 Conversions API와 픽셀 측정을 도입했으며, 광고주는 개별 대화가 아니라 집계된 성과 데이터를 받게 되고, 이러한 방식들이 대화나 개인정보를 광고주에게 제공하지 않는다고 설명합니다.

광고 구매 방식: 계정·캠페인·광고 그룹·광고의 4단계

개발자 문서는 광고 거래를 4단계로 나눕니다. 광고 계정 아래에 캠페인이 있고, 캠페인 아래에 광고 그룹이 있으며, 광고 그룹 아래에야 비로소 광고 자체가 있습니다. 문서는 각 단계에서 설정하는 내용을 나열합니다. 광고 계정은 브랜드 정보·통화·시간대·계정 접근 권한·지출 한도이고, 캠페인은 목표·예산·일정·지역 및 플랫폼 타겟팅·오디언스 포함과 제외, 그리고 전환 이벤트이며, 광고 그룹은 입찰 전략·context hints(뒤에서 설명)·오디언스 입찰가 조정·상품 세트이고, 광고 자체는 소재·이미지 또는 상품 템플릿, 그리고 랜딩 페이지 URL입니다. 문서는 특히 계정 상태가 “active(활성)”로 표시되어도 아직 처리되지 않은 심사가 남아 있을 수 있다고 알려줍니다.

문서의 예시 흐름에서 소재 유형은 chat_card이며, 제목·본문·랜딩 페이지 URL을 입력하고 640×640픽셀 이상의 이미지를 업로드해야 하며, 광고를 생성하면 해당 소재가 심사에 제출됩니다. 입찰 및 예산 페이지에는 새로 생성된 리소스는 기본적으로 일시중지 상태이며, 광고주가 설정을 마친 뒤 게재를 시작할 수 있도록 되어 있어 캠페인·광고 그룹·광고 각각을 별도로 활성화해야 한다고 적혀 있습니다. 문서 설명에 따르면 활성화는 나머지 요건이 모두 충족된 경우에만 게재를 가능하게 하는 것이며, 미리보기 기능은 외형만 확인할 수 있을 뿐 게재 자격을 이미 충족했다는 의미는 아닙니다.

OpenAI 개발자 문서(developers.openai.com/ads)를 바탕으로 정리. 확인일 2026년 9월 18일.
단계주요 설정 항목생성 후 상태
광고 계정브랜드 정보, 통화, 시간대, 접근 권한, 지출 한도－
캠페인목표, 예산, 일정, 지역 및 플랫폼 타겟팅, 오디언스 포함·제외기본값 일시중지
광고 그룹입찰 전략, context hints, 오디언스 입찰가 조정, 상품 세트기본값 일시중지
광고소재, 이미지 또는 상품 템플릿, 랜딩 페이지 URL기본값 일시중지, 소재 심사 중

과금 방식: 세 가지 캠페인 목표와 입찰 전략

OpenAI의 입찰 및 예산 안내 페이지에는 노출·클릭·전환이라는 세 가지 캠페인 목표가 나열되어 있습니다. 노출 목표는 노출 수로 과금되며 고정 입찰가를 직접 설정하는 방법만 가능합니다. 클릭 목표는 클릭 수로 과금되며, 고정 입찰가를 직접 설정하거나 OpenAI에 자동 조정을 맡겨 더 많은 클릭을 추구할 수 있습니다. 전환 목표 역시 과금 기준은 클릭이며, 문서의 설명에 따르면 전환 캠페인은 선택한 행동을 향해 최적화되지만 유효 클릭에 대해 과금되고, 입찰 방식도 클릭 목표와 마찬가지로 직접 설정하거나 OpenAI에 맡겨 더 많은 전환을 추구할 수 있습니다. 다시 말해 목표를 전환으로 설정해도 바뀌는 것은 입찰 최적화의 방향이며, 과금 기준은 여전히 클릭입니다.

OpenAI는 입찰 자동 조정을 시스템에 맡기는 두 전략을 통틀어 Maximize Results라고 부르며, 각각 클릭 목표와 전환 목표에 대응합니다. 두 전략 모두 일일 예산을 사용해야 하며 입찰 금액을 직접 입력할 수 없습니다. 반면 고정 입찰가를 직접 설정하는 경우에는 일일 예산과 총 예산을 모두 사용할 수 있습니다. 금액은 API에서 정수 단위의 micros로 표시되며, 통화 기본 단위 1은 micros 1,000,000에 해당합니다. 이는 단순한 계산 단위일 뿐이며, 입찰 및 예산 페이지에 나온 예산과 입찰가 예시는 어디까지나 설명을 위한 것이라고 명시되어 있습니다. 기준액에 대해서는, 일일 예산의 최소 금액이 계정 통화에 따라 다르고 기준액에 못 미치는 요청에는 오류 메시지와 함께 필요한 금액이 안내되며, 입찰가의 상한과 하한은 계정 통화와 캠페인 목표에 따라 다르다고만 적혀 있을 뿐, 두 곳 모두 구체적인 수치는 나와 있지 않습니다.

광고가 실제로 노출되는지 여부에 대해 문서는, 예산과 계정 지출 한도 외에도 캠페인 일정, 리소스 상태, 심사 결과, 타겟팅 조건, 이용 가능한 지면에도 달려 있다고 설명합니다. 예산은 또한 두 단계에서 각각 독립적으로 계산됩니다. 캠페인 자체의 예산과 광고 계정 전체의 지출 한도는 별도로 계산되며, 캠페인 예산을 올린다고 해서 이미 소진된 계정 지출 한도가 다시 열리지는 않습니다. 그리고 계정 단위의 지출 한도 기간 기능은 문서에 일부 계정에만 제공된다고 명시되어 있습니다.

4분할 도해: 왼쪽 위는 계정부터 광고까지의 4단계 구조, 오른쪽 위는 세 가지 캠페인 목표의 과금 방식, 왼쪽 아래는 두 가지 입찰 전략, 오른쪽 아래는 지역·플랫폼·context hints 타겟팅 방식과 그 제한을 나타냅니다.
OpenAI 개발자 광고 문서의 4단계 구조, 과금 방식, 입찰 전략, 타겟팅 방식을 정리. 확인일 2026년 9월 18일. · 사진: Mokaair (© Mokaair)

타겟팅 조건: 지역·플랫폼·Context Hints

문서에는 지역·플랫폼·오디언스라는 세 가지 타겟팅이 모두 함께 적용되며, 그중 하나를 충족한다고 해서 다른 조건이 무효가 되지는 않는다고 명시되어 있습니다. 같은 사람이 포함 오디언스와 제외 오디언스에 동시에 속하면 제외가 우선합니다. 지역 타겟팅은 ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드를 사용하며, 지역 포함·제외 목록에는 최대 2,500개의 위치 코드를 등록할 수 있고, 문서는 계정의 이용 가능 범위와 캠페인 모드에 따라 추가 제한이 있을 수 있다고 덧붙입니다. 공식 문서는 또한 국가 코드가 ISO상 유효하다고 해서 해당 계정이 그 지역에서 광고를 게재할 수 있다는 뜻은 아니며, 지원되는 광고 게재 지역을 별도로 확인해야 한다고 안내합니다. 본 기사가 검증한 네 개 출처 어디에도 광고를 게재할 수 있는 지역 목록은 나와 있지 않습니다. 10월 3일 업데이트: 대만의 현황은 를 참고하시기 바랍니다.

플랫폼 타겟팅과 관련해 문서가 나열하는 것은 세 개의 “광범위한 플랫폼 그룹”으로, iOS 앱·Android 앱·웹입니다. 공식 예시에 따르면 아이폰 브라우저로 ChatGPT 웹사이트에 접속하면 iOS 앱 그룹이 아니라 웹 그룹에 포함되며, 이는 직관과 완전히 일치하지는 않습니다. 문서에는 또한 캠페인을 생성할 때 플랫폼 타겟팅을 설정하지 않으면 기본값은 전체 플랫폼이라고 적혀 있습니다. 이 세 그룹은 어디까지나 광범위한 분류이며 입력 가능한 값 전체는 아니라는 점에 유의해야 합니다. 문서 개요 페이지의 업데이트 기록에 따르면 9월 10일 웹이 데스크톱·iOS 웹·Android 웹으로 다시 세분화되었습니다.

광고주가 자신의 명단을 오디언스로 업로드할 때, 문서에 적힌 사용 가능한 식별자는 이메일, 전화번호, 이 둘의 공식 지원 SHA-256 해시 형태, 그리고 GAID입니다. 명단 파일은 500,000,000바이트를 넘을 수 없습니다. 광고 그룹에는 이 밖에도 context hints라는 항목이 있는데, 광고주가 관련 상품, 이용 상황, 필요 등을 직접 글로 설명해 소재와 랜딩 페이지 URL만으로는 다 전달되지 않는 부분을 보완하는 것입니다. 문서는 이 힌트가 완전히 일치하는 키워드가 아니며, 지역·플랫폼·오디언스의 명시적 타겟팅을 대신할 수 없다고 강조하고, 표에 있는 예시는 어디까지나 작성 방식을 보여주는 것일 뿐 특정 대화에서 실제로 광고가 노출된다는 보장은 아니라고 명시합니다.

여전히 변화 중: 현황을 직접 확인하는 방법

개발자 문서에 딸린 업데이트 기록을 보면, 2026년 6월 3일부터 9월 10일 사이에 이 광고 API에는 지역 타겟팅과 위치 조회용 엔드포인트, 전환 설정 및 리포트 엔드포인트, 상품·국가·기기별로 세분화된 성과 데이터, 커스텀 오디언스의 추가·삭제·교체·병합 기능, 후불 청구 방식 광고 계정을 위한 일일 지출 한도, 그리고 웹 플랫폼을 데스크톱·iOS 웹·Android 웹으로 세분화하는 기능이 순차적으로 추가되었습니다. 그 이전에는 날짜가 없는 최초 버전 한 건만 있어, 이 문서를 5월 5일 당시 정확히 어떤 기능이 있었는지 설명하는 근거로 사용할 수는 없습니다.

현재 상황을 확인하고 싶은 독자는 developers.openai.com의 광고 API 문서에서 최신 버전과 업데이트 기록을 직접 확인하거나, OpenAI 공식 뉴스 페이지의 후속 발표를 찾아볼 수 있습니다. 이 제품이 할 수 있는 일에 관한 본 기사의 서술은 모두 OpenAI 자신의 발표와 문서를 출처로 하며, 본 사이트는 ChatGPT 화면에서 광고가 실제로 어떻게 나타나는지 본 적이 없습니다. 광고주가 실제로 어떤 옵션을 설정할 수 있는지, 비용이 어떻게 계산되는지는 계정에 로그인했을 때 보이는 화면과 그 시점의 공식 설명을 기준으로 삼아야 합니다.

자주 묻는 질문

지금의 셀프서브 광고 도구는 2026년 5월에 발표된 것과 같은 버전인가요?

반드시 그렇지는 않습니다. 발표 당시에는 베타 버전이라고 명시되어 있었고, OpenAI는 테스트와 개선을 거듭하며 더 많은 기업에 단계적으로 공개하겠다고 밝혔습니다. 개발자 문서의 업데이트 기록을 보면 2026년 6월 3일부터 9월 10일 사이에 새로운 타겟팅 방식, 전환 설정, 리포트 기능이 순차적으로 추가되었습니다. 본 기사가 검증한 문서는 2026년 9월 18일에 확인한 버전을 반영한 것이며, 문서 자체는 5월 5일 당시의 기능 범위를 표시하지 않습니다. 현재 정확히 무엇을 쓸 수 있는지 알고 싶다면 공식 문서의 그 시점 내용을 직접 확인하시기 바랍니다.

광고 비용은 어떻게 계산되며, 최소 얼마를 써야 하나요?

발표문에 따르면 클릭당 과금 입찰은 5월 5일에 새로 추가된 것으로, 광고주는 클릭 결과에 대해서만 비용을 지불하며, OpenAI는 기존의 1,000회 노출당 과금 방식도 계속 지원하겠다고 밝혔습니다. 개발자 문서는 캠페인 목표를 노출·클릭·전환 세 가지로 나누며, 이 중 클릭과 전환 두 목표는 과금 기준이 모두 클릭입니다. 최소 금액에 대해서는 입찰 및 예산 페이지에 일일 예산의 최소 금액이 계정 통화에 따라 다르고 입찰가의 상한·하한은 계정 통화와 캠페인 목표에 따라 다르다고만 적혀 있으며, 기준액에 못 미치면 오류 메시지와 함께 필요한 금액이 안내된다고 합니다. 페이지에 나온 예산과 입찰가 예시는 어디까지나 설명을 위한 것이라고 명시되어 있으며, 구체적인 기준액은 어디에도 나와 있지 않습니다.

광고주가 작성하는 context hints 때문에 특정 대화에 광고가 나타날 수 있나요?

문서는 그렇게 보장하지 않는다고 명확히 밝히고 있습니다. context hints는 광고주가 직접 관련 상품, 이용 상황, 필요 등을 서술하는 자유 텍스트이지만, 문서는 이 힌트가 완전히 일치하는 키워드가 아니며, 표에 있는 예시는 어디까지나 작성 방식을 보여줄 뿐 특정 대화에서 실제로 광고가 노출된다는 보장은 아니고, context hints가 지역·플랫폼·오디언스의 명시적 타겟팅 설정을 대신할 수 없다고 명시합니다.

대만의 광고주도 지금 이 도구를 쓸 수 있나요?

본 기사가 검증한 네 개 출처 어디에도 광고를 게재할 수 있는 지역 목록은 나와 있지 않습니다. 확실한 점은 타겟팅 설정 페이지에서 국가 코드가 ISO상 유효하다고 해서 해당 계정이 그 지역에서 광고를 게재할 수 있다는 뜻은 아니며 지원되는 광고 게재 지역을 별도로 확인해야 한다고 안내하고 있고, 계정의 이용 가능 범위와 캠페인 모드에 따라 추가 제한이 있을 수 있다는 점입니다. 발표문 자체도 셀프서브 광고 관리 도구가 더 많은 기업에 단계적으로 공개되고 있다고만 밝힐 뿐 특정 지역을 언급하지 않습니다. 실제로 쓸 수 있는지는 광고주가 계정에 로그인했을 때 보이는 내용을 기준으로 삼아야 하며, 본 기사는 대만이 이미 지원 대상인지를 대신 추측하지 않습니다. 2026년 10월 3일 업데이트: OpenAI는 2026년 9월 23일 대만에서 ChatGPT 광고를 단계적으로 도입하기 시작한다고 발표했으며, 고객센터의 Ads Manager 국가표도 대만을 셀프서브 이용 가능(Available)으로 표시합니다. 조건은 광고를 게재하고 비용을 청구받는 법인이 대만에 있는 것입니다.

광고가 ChatGPT가 저에게 주는 답변에 영향을 미치나요?

OpenAI는 5월 5일 발표문에서 이번 업데이트가 더 많은 기업의 참여를 이끌어내는 동시에 ChatGPT의 답변 독립성, 대화의 프라이버시, 사용자가 자신의 경험을 통제할 수 있는 상태를 유지하기 위한 것이라고 밝혔으며, 새로운 구매·측정 방식이 대화나 개인정보를 광고주에게 제공하지 않고 광고주는 집계된 성과 데이터만 받을 뿐 개별 대화를 볼 수 없다고 설명합니다. 이는 모두 OpenAI 자신의 설명입니다. 본 사이트는 계정에 로그인해 광고가 실제로 나타나는 모습을 본 적이 없으며, 발표문과 본 기사가 검증한 개발자 문서 어디에도 광고가 화면에서 어떻게 표시되고 어디에 위치하는지에 대한 설명은 없습니다.

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